时代的眼泪！Kindle中国服务今起正式停止，网友：至少还能当泡面盖…（组图）

多家媒体报道，据亚马逊中国官网消息，2024年6月30日起，Kindle中国电子书店停止云端下载服务，此后未下载的电子书将无法下载和阅读。同时，Kindle客户服务也将停止支持。

此前，Kindle中国电子书店已于2023年6月30日停止运营。

一半盖在泡面上，一半挂在闲鱼上

Kindle电子阅读器诞生于2007年，是亚马逊最成功的硬件产品之一，其采用电子纸屏幕，被认为易于阅读且护眼，还原了阅读纸质书籍的体验。

2012年2月，亚马逊中国网站正式上线了Kindle商店，Kindle用户可以直接购买中文版Kindle版书籍。2013年6月，Kindle正式进入中国市场，到2016年，中国已经成为Kindle全球最大的市场。

Kindle中国市场的高光时刻是在2018年。根据亚马逊公布的数据，2013年至2018年，Kindle阅读器在中国的累计销量达数百万台，2018年电子书销量近70万册，较2013年增长近10倍。那也是Kindle唯一一次公布中国市场的销售数据。此后，亚马逊再无Kindle数据发布。

Kindle陪伴了不少人的青春，也留下不少段子，比如：kindle的宿命，一半盖在泡面上，一半挂在闲鱼上。

2019年3月，亚马逊官微推出了一则广告文案，一部Kindle被盖在一盒泡面上面，旁边的文字显示“盖Kindle，面更香”，甚至用Kindle自带的时钟功能设置了倒计时。这波带着“自黑”的营销，当时引起轰动。

如今看来，Kindle的这波自黑式营销，颇有点预言的意思了。

2022年6月2日，亚马逊Kindle微信公众号发布通知，亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营。

2023年5月31日，“亚马逊Kindle服务号”发布《Kindle中国电子书店运营停止通知》。 通知称：亚马逊已在去年(2022年)宣布将于2023年6月30日起在中国停止Kindle电子书店的运营，此后您无法再购买新的电子书。对于已经购买的电子书，您可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。亚马逊Kindle微信公众号也将于2023年6月30日停止运营。

网友调侃：“我的kindle真的要压泡面了”“至少还能当泡面盖”……

Kindle输给了谁？

从Kindle两个优点说起。一是便携，比带纸质书轻便太多;另一个是它保留了纸质书的“纯净阅读”氛围——只能用来读书，不能上网。

但如今这两个优势都已经不明显、甚至没了。移动互联网发展很快，从2G、3G到5G，手机功能变化大，越来越成为人们生活的一部分，有些人须臾不离。

中国新闻出版研究院发布的《第二十次全国国民阅读调查》显示，2022年，成年国民的数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等)的接触率为80.1%。77.8%的成年国民通过手机阅读，较2021年增长0.4个百分点;26.8%的成年国民在电子阅读器上阅读，较2021年减少0.5个百分点。

可见，当下真正便携的阅读器其实是手机，它正在取代电子书这一产品。

而Kindle另一个优势“纯净阅读”感，又可以被纸质书取代。既然有了便携的手机，里面信息庞杂，那人平时想静下来就干脆拿起纸质书了，那种翻页的、指尖与纸张接触的感觉更真实。

外部竞争也是一大原因。

国内电子书市场出现了科大讯飞、华为、掌阅、文石、微信读书等国产品牌，对kindle的市场占有率造成一定冲击。

数据显示，2023年第一季度，中国电子纸平板全渠道销量为23.5万台，同比增长 3.1%。其中，线上销量为15.6 万台，占全渠道的66.4%。品牌方面，前10名为掌阅、科大讯飞、文石、Kindle、汉王、多看、华为、小猿、墨案、海信。

“近年来，在与海外品牌的竞争中，国内涌现出一批本土电子书企业。比如文石、科大讯飞、掌阅等，这些品牌以更贴近本土需求的创新，以每年至少推出一款新品的速度，不断丰富国内消费者的选择。”中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员黄楚新说。

业内专家认为，从中国在全球市场中的占比来看，电子书市场尚处在培育阶段，品牌商还需要在培养用户使用习惯、产品硬件实力、软件适配方面继续努力。