200亿次围观！Shein平价美妆线杀入Kmart，主打个位数低价（组图）

一个全新美妆品牌正式登陆Kmart货架，并独家推出多达197款产品的庞大系列。

该品牌名为Sheglam，由全球快时尚巨头Shein推出。凭借在TikTok上的迅速走红，它已积累了一大批Z世代忠实粉丝。

据品牌方介绍，Sheglam的社交媒体影响力持续攀升，#Sheglam话题标签下的浏览量已突破200亿次。

这一快速崛起的美妆产品线目前销往150多个国家，2024年全球销量据报道已超过1亿件。

Sheglam目前销往150多个国家。由供图提供

经济学家分析认为，继Myer和David Jones相继引入全球知名美妆品牌之后，此次Sheglam入驻Kmart很可能也是受到“口红效应”的推动。

所谓“口红效应”，是经济学家用来描述消费者在经济压力下的消费行为：人们会缩减大额开支，但仍愿意购买轻奢小物——比如宁愿买一支$50的大牌口红，也不会买$200的名牌连衣裙。

进驻Kmart后，Sheglam将与该零售商的自有美妆品牌OXX以及MCoBeauty等对手正面交锋。

这一Shein旗下系列涵盖多种美妆品类，价格从个位数到十几元不等。

Sheglam在社交媒体上的影响力不断攀升，#Sheglam标签下的浏览量已超过200亿次。由供图提供

Sheglam首席执行官Sylvia Fu表示，此次扩展至Kmart，是希望让澳洲消费者能更便捷地获得“极具冲击力的美妆产品”。

她说，很高兴能以清新、有趣且便于购物的方式，把Sheglam最受欢迎的产品带到Kmart，这次合作将帮助品牌接触全新受众，并继续做自己最擅长的事——在无需支付高昂价格的前提下，提供高质量的美妆产品。

Sheglam将与Kmart自有美妆品牌OXX以及MCoBeauty等其他竞争对手同台竞技。由供图提供

澳洲Kmart美妆业务经理Nicola Farrell表示，公司非常乐见社交媒体上的潮流美妆产品能够生动地呈现在顾客面前。

她指出，Sheglam与Kmart一贯的承诺高度契合，即为所有澳洲民众提供负担得起、紧跟潮流且品质出众的美妆产品。

该系列让顾客能灵活尝试清新妆容、塑造日常自信，或打造大胆鲜明的美妆风格，同时延续了顾客在Kmart一贯期待的高性价比、创新和便利体验。

这批主打平价和大胆风格的新品，目前已在全澳所有Kmart门店同步开售。