货架瞬间被清空！Kmart开售Shein美妆引发疯抢，网友评论两极化

澳洲主要零售商Kmart决定上架来自全球巨头Shein的化妆品，这一举动在购物者中掀起抢购潮。

此次Kmart大规模引入了近200款来自Shein旗下爆火彩妆品牌SHEGLAM的产品，引发大批消费者的狂热追捧。该品牌凭借社交媒体上刷屏的“跟我一起准备吧”（Get ready with me）视频，已在全球范围内走红。

Kmart美容业务经理 Nicola Farrell 在接受澳洲新闻集团采访时表示，此次上架旨在顺应澳洲民众美妆消费习惯的转变。

她指出，美妆产品正通过社交媒体上的各种趋势在顾客生活中焕发新的活力，而全新的SHEGLAM系列恰好能提供“紧跟潮流、高质量且实惠的美妆产品”，让消费者在享受Kmart一贯的价值、创新和便利之余，也能尽情尝鲜。

全球各地的美妆博主都在风靡一时的“跟我一起准备吧”视频中测评了SHEGLAM的产品。图片：TikTok/angelbryantt

该品牌已在150多个国家销售。图片：TikTok/angelbryantt

然而，并非所有人都为此买账，不少网友在社交媒体上对这一快时尚品牌的质量表达担忧。

“不，我不会买Shein旗下的品牌，”一位用户在Reddit上直言。

另一位用户则表示：“我知道SHEGLAM升级了包装，但我对它的质量仍持怀疑态度。”

随着Kmart推出中国数百亿级品牌Shein的化妆品，澳洲民众感到震惊。图片：Reddit

还有消费者反映，店内商品的标价似乎明显高于线上。

对此，SHEGLAM首席执行官 Sylvia Fu 向澳洲新闻集团回应称，门店定价与Sheglam.com官网保持一致。

她解释道，该品牌还入驻了包括Amazon和TikTok Shop在内的多个在线平台，而SHEIN等渠道有其独立的定价机制，这或许是消费者察觉到细微差价的原因。

美妆爱好者纷纷涌向最近的Kmart门店，购买这些此前只能在线购买的抢手产品。图片：Kmart

尽管价格存在困惑，但SHEGLAM的首席执行官向购物者保证，Kmart的价格与该品牌的官方直营网店完全相同。图片：SHEGLAM

货架被“洗劫一空”

尽管争议不断，数百名美妆粉丝依然涌向最近的门店抢购，不少人发现货架早已被“洗劫一空”。

“天哪，我爱SHEGLAM的产品。它们的质量真的很棒，尤其是撕拉式唇釉和染唇液，”一位购物者在Reddit上分享道。

另一位用户则称赞：“它们太棒了，这话是出自一个非常挑剔且皮肤极其敏感的人之口。对我来说，它在任何时候都胜过Sephora和Mecca！”

谈及此次上架的成功，Sylvia Fu 向澳洲新闻集团表示，此次扩张的核心，是让“高影响力的美妆产品比以往任何时候都更容易触达澳洲消费者”。

她补充道，SHEGLAM很高兴能以清新、有趣且便于选购的方式，将品牌最受欢迎的产品带进Kmart。

SHEGLAM的首席执行官表示，该品牌很高兴能进军澳洲市场。图片：Reddit/Kmart/SHEGLAM

值得注意的是，在Shein进驻的同时，Kmart粉丝还发现这家零售商正悄然引入其他外部美妆品牌，包括人气极高的韩国品牌Cosrx，引发外界对其整体零售战略的热议。

“很开心看到SHEGLAM，还有一些‘Some By Mi’的产品，”一位购物者在Reddit上留言。

另一位网友则评论：“我在想他们是不是在跟主打韩系美妆的TK Maxx正面对垒。”

目前，SHEGLAM已进驻全球逾7,000家实体门店，而澳洲正是该品牌线下扩张版图中的关键目标市场。