奔富母公司Treasury Wine大重组！将砍掉超40个品牌（组图）

澳洲富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）宣布启动大规模战略重组，计划将旗下葡萄酒品牌从76个削减至不足30个，同时加码投入旗舰品牌奔富（Penfolds）、DAOU和Wynns。被砍掉的品牌中，部分将面临关闭。

这家总部位于墨尔本的葡萄酒公司同时保留了出售部分乃至全部美国酒庄的可能性。

过去25年间，该公司已斥资数十亿澳元收购这些酒庄，但始终未能达到预期业绩，反而持续侵蚀整体利润。

聚焦“主力品牌”，壮士断腕

新上任的首席执行官Sam Fischer拥有酿造和烈酒行业背景。在公司经历多年业绩失望、股价大幅下挫之后，他在投资者日上公布了一套旨在重振盈利的战略规划，核心是聚焦“主力品牌”和“区域英雄品牌”，将资源集中配置在长期增长潜力最强、消费者认可度最高的品牌上。

Fischer同日更新了公司盈利展望：在录得2.364亿澳元的息税前中期利润后，全年盈利预计将达4.8亿至4.9亿澳元。

在奔富的供应策略上，该品牌对中国市场的供应量将在2026财年削减约15万箱，整体再平衡调整预计于2027年完成。

富邑葡萄酒集团首席执行官Sam Fischer。

这是Fischer出任首席执行官以来的首次公开亮相，时机颇为关键——全球葡萄酒消费量正持续下滑，富邑葡萄酒集团近期公布了上市以来最大规模的中期亏损，过去12个月股价累计跌幅达50%。

“我们拥有一些全球最知名的葡萄酒品牌、出色的葡萄园和酿酒资产，以及遍布全球市场的牢固客户关系。”

“但葡萄酒消费者的偏好和市场动态正在深刻改变。未来属于那些更加专注、敏捷，并与消费者走向紧密一致的葡萄酒企业。”

十大品牌撑起九成营收

根据新战略，富邑葡萄酒集团未来的产品组合将主要围绕奔富、加州酿酒商DAOU和新西兰的Matua等主力品牌，以及Pepperjack、Wynns、Squealing Pig、Coldstream Hills、Frank Family Vineyards和Stags Leap等“区域英雄”品牌展开。

公司预计，未来五年内，这十个主力及区域英雄品牌将合计贡献集团净销售收入的约90%。

根据富邑葡萄酒集团的新战略，奔富将获得更多投资。图片：Matt Turner

在营销投入方面，公司计划从2028财年起，将主力品牌的营销投资率目标提升至销售额的10%，高于目前的8.5%；到2031年进一步提升至12%，区域英雄品牌则定为8%。这部分增量资金，将主要来自对非优先品牌的逐步减投。

押注高端化与轻饮趋势

在产品方向上，Fischer正同时押注两条赛道：以高端红酒和白葡萄酒吸引追求品质的成熟饮酒者，以口感更轻盈、风味更清爽的酒款开拓年轻消费群体；此外还将布局低醇或无醇葡萄酒等“更健康”选项。

“消费升级仍是一个强劲的长期趋势，消费者越来越倾向于少喝一点，但喝得更好，”Fischer说，“与此同时，口感更轻盈的酒款、更轻松的社交场合以及节制饮酒趋势正在强劲增长，在年轻消费者中尤为明显。”

奔富酿酒师Peter Gago正在品尝标志性的葛兰许葡萄酒。

美国业务启动战略审查

与品牌瘦身同步推进的，是对生产端的大规模整合——主要涉及美国和澳洲的生产区域，包括可能出售、退出或优化部分资产，以提升运营效率并降低过剩产能。

富邑葡萄酒集团还正式启动对美洲业务的战略和运营审查，涵盖DAOU、Frank Family、Beringer和Stags Leap等酒庄品牌。

公司坦承，尽管长期看好该地区的市场机遇，但当前高企的库存水平和过剩的供应链产能，正对整体运营构成明显拖累。此次审查将评估包括资产出售在内的一系列方案，以改善业绩、提升股东价值。