为什么传统大牌在澳洲失宠？超七成年轻买家买车更看重成本而非名气（组图）

过去，许多澳洲消费者购车时往往首选丰田（Toyota）或福特（Ford）这样的老牌车企——它们也确实是近年来澳洲市场销量最高的两家制造商。

然而，一份最新报告显示，这一消费逻辑正悄然改变。

与此同时，以比亚迪（BYD）为代表的中国汽车品牌正加速抢占澳洲市场。按照目前的销售预测，BYD年销量有望突破10万辆，届时将超越马自达，仅次于福特，当然这也取决于其在2026年底前能完成多少车型的注册与销售。

价格与可靠性，正取代品牌声誉

Youi Insurance 对逾2000名澳洲驾驶员进行了问卷调查，结果显示，消费者在购车时愈发看重价格和实用性，而非品牌积淀。

约71%的受访者表示，与上一年相比，购车价格在2026年变得更加重要。在车辆属性方面，燃油效率和运行成本录得了最大的同比增幅——79%的受访者认为，这两点在购车决策中比品牌声誉更为关键。

Youi Insurance 的调查数据显示，汽车品牌声誉对Z世代驾驶员来说没那么重要。

这一趋势在Z世代驾驶员中最为突出。数据显示，燃油效率和运行成本（84%）、购车价格（78%）以及可靠性（74%）是Z世代最看重的三大购车因素，品牌声誉已退居其次。

年轻驾驶者：声誉仍重要，但不唯品牌论

当然，也有部分年轻买家与这一趋势背道而驰。25岁的维州驾驶员 Liam Jensen 告诉 Drive，品牌声誉在他购买二手车时依然是优先考量。

“我觉得声誉对我来说确实很重要。丰田的可靠性是公认的，市面上也有其他一些品牌，你很容易就能了解到它们的耐用程度，所以我绝对会跟着声誉走，”Jensen 说。

不过，他并不会因为生产国别就一票否决某个品牌。在他看来，制造商过往的实际表现才是判断依据。“我不确定产地会不会是决定性因素，更多还是看我在初步调研中了解到的品牌口碑。就目前涌入市场的中国汽车而言，有一些确实很出色。”

他同时坦言，在二手车市场上会对中国电动车保持观望，但并不会因此拒绝所有中国品牌的燃油车——具体还得看车型。

养车成本飙升，年轻一代首当其冲

近80%的Z世代驾驶者承认，因生活成本危机而推迟了定期的汽车保养。图片：iStock

调查数据同样揭示了不同代际之间的养车成本差距。Z世代和千禧一代中，每月运行成本超过600澳元的比例，大约是婴儿潮一代的三倍——分别有24%的Z世代和26%的千禧一代月均车费达到或超过这一水平，而婴儿潮一代仅为7%。

持续攀升的生活成本已对年轻驾驶者造成切实压力，79%的Z世代受访者表示曾因此推迟车辆保养。

Jensen 目前住在家里、乘坐公共交通上班，自认处境尚属幸运，但即便如此，过去一年里突如其来的养车开销依然令他措手不及。“机械维修费有时候冒出来，让你毫无防备，在过去12个月里确实打击不小，”他说。“油价上涨已经带来了影响，另一个就是保险费用——这个领域似乎只涨不跌。”

值得注意的是，养车开销的压力并非年轻人独有。各年龄层均感受到冲击：60%的Z世代、55%的千禧一代、54%的X世代，以及55%的婴儿潮一代驾驶者，都表示在燃油、保险和月供等方面投入了更多的钱。