号称“男版lululemon”的Vuori在上海开设中国首店

【中国服装圈.第2954期】来源：界面时尚、企业官网

来自美国的运动服饰品牌 Vuori 中国首家店铺于 5 月 17 日在上海静安嘉里中心开业。

Vuori 中国首店内，展示了品牌在跑步、冲浪、登山、训练和休闲五大场景的全品类商品，其中男士产品和女士产品的区域大约各占一半。

据悉，Vuori正式入华的时间在2022年，以在天猫开设品牌旗舰店作为开端。截至目前，Vuori用两年时间在中国市场实现了开天猫店、开线下快闪店以及正规门店的“三步走”计划。

Vuori品牌总部位于美国加州，成立的时间是2015年，由瑜伽运动爱好者Joe Kudla创立。一次偶然机会下，患有背伤的他接触了瑜伽，便爱上了这项运动。但在瑜伽课上，他发现很多男性并没有专属的瑜伽服，曾经做过模特的他开始萌发了一个念头：为何不创办一个品牌，专门为男性推出瑜伽装备？因此Joe Kudla在2015年推出了Vuori的第一个男装系列，Vuori源于芬兰语，意为“山”。

Vuori创始人Joe Kudla筹集了250万美元（约合1806.85万元人民币），开始销售品牌第一款产品——男士运动短裤，并逐渐拓展至男士全套运动服饰。

早期Vuori的发展主要依托于美国市场的健身房渠道，通过与Equinox等连锁健身房品牌合作，以店内寄售的方式来触达目标用户。头几年，Vuori的线下门店版图也主要聚焦在加尼福尼亚州及附近。而Vuori真正走向门店扩张，还是在资本介入以后。

2019年8月，Vuori进行了首次战略融资，从风投机构Norwest Venture Partners处募资4500万美元（约合3.25亿元人民币）。

2021年，Vuori从软银愿景二号基金拿到了4亿美元（约合28.9亿元人民币）的战略投资，交易完成后软银持有其10%的股权，而Vuori的估值也超过40亿美元（约合289亿元人民币）。

这轮融资助推Vuori开始线下以及海外市场扩张。目前，该品牌在全球近50个城市设有线下店铺，主要集中在美国、英国、中国、韩国等。

海外市场方面，亚洲的中国和韩国市场是Vuori重点开拓的两个市场。但与诸多同行一样，Vuori在中国市场的策略目前也是以自营渠道为主，而不是依靠本地经销商或是批发商。在与前述媒体的对话中Joe Kudla透露，Vuori正在积极寻找在中国的第二个店址。

Vuori以lululemon为对标，产品同样以lululemon产品功能为标准，这样的定位也让Vuori有了“男版lululemon”称号。（往期阅读：被称为“男版lululemon”的美国品牌进入中国市场）

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