更少更贵 新西兰美酒更惹火? 澳洲红酒痛失份额

2016年，中国超过美国成为澳大利亚最具价值出口市场

ACB News《澳华财经在线》4月26日讯 美国市场高档红酒需求日益增长，澳洲酒企在当地的市场地位却受到了挑战。据荷兰合作银行(Rabobank)，新西兰红酒出口美国地区销售额达近4亿澳元，首次超过澳洲红酒的市场份额。

荷兰合作银行高级分析师索西欧(Marc Soccio)表示，这是个以少胜多的案例，就新西兰产业规模来看，从产量上讲仅是澳洲的20%。澳洲在美国市场的出口量远大于新西兰，销售额却低于新西兰，此次反超可以说具有突破性意义。

过去4至5年间，新西兰迅速抢占美国红酒市场，销售额大幅增长，相较之下，澳洲红酒产业很大程度上仅是巩固先前市场基础，这从侧面说明表明价格更高的高档红酒日渐受到青睐。

金融危机过后，随着美国消费信心逐渐回暖，消费者愿意为高品质产品支付更多。新西兰红酒行业及时把握消费者对高端红酒需求增长趋势，创下高额利润。

据澳广播台，新西兰酿酒生产者协会主席葛雷根(Philip Gregan)表示，新西兰的气候不适宜批量生产价格低廉的葡萄酒，因此生产者将关注点转向高档葡萄酒，希望以质量取胜，并将此作为长期发展方向。

澳大利亚酿酒师联盟(Winemakers Federation of Australia)首席执行官贝特格雷恩(Tony Battaglene)在谈到新西兰的成功时表示，未来澳洲红酒产业也将重视并努力拓展高端酒的生产销售。

澳洲红酒在中国市场则绽放着异样光彩。据澳葡萄酒局数据显示，截止2016年9月，中国市场超过美国，成为全球红酒进口额最高的国家。澳洲红酒广受中国消费者喜爱。

中国已成为澳洲最具价值的出口市场。贝特格雷恩说道：“2007年澳洲红酒向中国的出口额仅为7500万澳元，目前已增长至5亿澳元以上，其中，去年红酒出口额增长了近40%。”

荷兰合作银行的索西欧补充道，中国市场的增长为澳洲红酒产业带来巨大利好，近几年，不少澳洲生产商注重拓展中国市场，获取高额的利润回报，但也多少忽视了美国市场。

他表示，事实上，美国市场仍旧在全球红酒出口市场中占据重要地位，澳洲红酒产业应优化市场策略，全方位发展，提高综合效益。

澳洲最大葡萄酒集团财富酒业(TWE)无疑对市场方向把握最为精准的酒企，在现任总裁克拉克的带领下，同步发力美国与中国市场，2017前半财年，公司税后净利润(NPAT)达1.36亿澳元，相比上年同期增长一倍以上。(相关报道《红酒巨头财报点睛：利润翻番 亚洲最给力》)

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